快捷搜索:  as  嚴兆海  博士  as 40 23  xxx  test  as @  as @#

羅輯思想的階下囚逆境

精選 2016-08-19 11:27:36

對付歷來宣揚勢能的羅振宇來說,全球成功網,在已顛末半的2016年里,羅輯思想可以說險些沒有太多亮點。

早在年頭,羅振宇好像就預感想了羅輯思想的本年的逆境。先是給內容創業添了把火,接著開始造內容付費的風口,而今正可勁勉勵世人去試水。奪目如羅胖,難免讓人猜疑他這是在「投石問路」。

羅輯頭腦的囚徒窘境

可互聯網倡導「劃一 自由 開放 共享」,一反互聯網思想的「內容付費」是創新之舉還自斷后路呢?

不管羅振宇怎樣負責吆喝與攛掇,羅輯思想已經進入了一個越全力越無力的怪圈了。

就像脫不花在混沌研習社的演講《內容創業的路與坑》里說的:有些人在做時刻的伴侶,有些人卻成了時刻的仇人。

說好的扶養,怎么就成了市儈?

從貿易生長來看,羅輯思想一向在小步快跑。

2012年12月21日首開視頻念書節目;緊隨厥后的天天60秒的微信語音;玩會員社群,賣書延長開來的電貿易務;2015年底《時刻的伴侶》跨年演講;常識付費產物獲得。

固然看起來這個「微型帝國」飄忽不定,難以捉摸。但沒能逃開這個「套路」:用視頻+語音做人品,用人品帶來的流量做電商,用電商的數據做估值,進而操作估值去做一個平臺。

做人品階段,羅輯思想走得近乎傳奇:視頻躥紅幾個月之后,微信也敏捷長成了大號,還被各大媒體爭相報道,一時刻成了全部關于社群營銷的脫銷書里必需征引的案例。羅輯思想的連系首創人吳聲更是在閑暇之余出了《場景革命》《超等IP》兩本書,對此類新征象做了理論總結,成了咨詢打點業的必念書。

羅振宇、申音和吳聲,三位精于公共撒播的專業人士,一路塑造了羅胖這個腳色。在視頻節目里,羅振宇自帶天主視角,認真飾演真理本人,用互聯網表明統統,新瓶裝舊酒,就像八十年月的氣功熱。

早前羅輯思想的貿易模式有些「飄忽」,打個不太適當的例如:就像是一個云游的高僧,覺悟了之后,抉擇安置下來,找個寺院弘法。高僧(羅振宇)天天認真給學生(會員)傳法(念書),學生扶養香火錢(會員費)、捐助些名牌汽車(霸王餐),可能一些大的施主在寺廟周邊宣傳一下本身(品牌贊助)。乃至時不時地,高僧還出來給佛珠開開光,賣一些衍出產物(月餅)。

當時的羅輯思想,口碑爆棚,會員在各地自發建了不少「衛星組織」。2015年那篇《羅輯思想的地下江湖》首度揭破了誰人「愛智求真」群體里的一些妄人,他們像「做星期」那樣,虔敬狂熱。

自申音和羅振宇分居后,羅振宇就還俗了,不只賣起了延長產物,還轉手讓信眾買佛經(圖書電商)看,并想把這買賣做成公司保留、估值的一個砝碼。除了腦殘粉會一時刻回響不外來,智慧人好像很快就會啞然失笑。就算《圣經》常說信眾是失路的羔羊,但可從未說過羔羊們是用來宰殺的。

不外「弘法」好像不太抱負:羅輯思想的視頻點擊量始終死死卡在集均200萬上下不動,更別提什么情勢轉換,可能向明星和院線成長,這轉型給人的感受更像「步子邁太大,扯著蛋了」。

一度被標榜成征象級社區的羅輯思想社群,此刻也開始被充軍了,流出的「社群是邪教」的說法更是心驚羅振宇前后說辭的標準。人品是交際錢幣,你通盤顛覆了社群存在的意義,讓那些費錢扶養你的會員咋辦?

在「夾縫中的80后」和「躺倒也能當好漢」兩集視頻中,羅振宇何其富麗地招呼個別解放,為此總結出來的U盤式保留法例:「自帶信息,不裝體系,隨時插拔,自由協作」一度讓無數生理咨詢師、拍照師、導演這樣的小技術人把他當精力偶像。

技術人和販子在思想方法的差別堪比玉輪的正面和不和:前一種人追求自我代價晉升,操作本身的手藝和時刻去換得市場的承認;但販子思想方法更多聚焦在資產代價晉升之上。

可在2015年「你因賺錢而巨大」,以及本年5月「十三邀」和許知遠的對話中,羅振宇卻說本身就想好好做個販子,不怕別人罵本身是市儈。乃至在「時刻的伴侶」演講中口不離上市,弄得整個演講就像一場「封神榜」:他是手拿打神鞭的姜子牙,把互聯網圈的大佬挨個點評一番之后,最后敘述了本身的納斯達克夢。

掙錢雖然不行恥,但一副急不行耐的掙錢嘴臉,幾多有點不面子,尤其是做打著賣常識旗幟的買賣。

圖書電商是個死胡同

羅輯思想的焦急跟著這一步閃到腰的極速回身,開始逐步變得不行摒擋。

2015年9月,羅振宇在今天頭條大會上信誓旦旦「撂話」:本年賣書至少能有1個億的流水。這個數目概略相等于本日很多天貓旗艦品牌和網紅電商的數目。

在全部更迭的產物中,羅輯思想以視頻念書發動的電貿易務是最直接能帶來現金流的營業。一周一期,四序共182期視頻節目,賣出了不少爆款書。第一本《戰天京》,通過兜銷曾國藩的樂成學,當周賣出53000套,超偕行業三大網站流量近百倍。

之后爆款書頻出,《慶幸與空想》,《富蘭克林傳》,《肯定》,各個都直沖10萬,一時刻中信出書社、社科文獻的甲骨文品牌紛紛與羅輯思想簽約相助,羅輯思想成了很多品牌的首發平臺。

電貿易務給羅輯思想帶來了可觀的現金流。2015年,羅輯思想拿到了億萬元的B輪融資,可每年光賣書的販賣收入就有上億,賬上的錢基礎用不完,聽說內部拿錢來投資孵化新產物。也許這也是羅振宇為什么自信念爆棚,非要上市的緣故起因吧。

可從本年開始,就很少聽羅振宇對外發布圖書銷量的數字了,倒是脫不花那句「內容電商每每死于供給鏈」讓人抑郁是不是羅輯思想失事了。

說真話,網紅電商也好,傳統電商也好,很少會聽到首創人說本身會死于供給鏈。可羅輯思想偏偏就被一種魔咒綁著,被供給鏈纏住不放。

羅輯思想團隊每次為賣書而籌謀的內容,不免會把代價吹高。固然能唬人一時,換用戶一個激動斲喪。但粉絲買歸去之后預計就得罵娘了,一來消化不來,二來也不是你視頻里講的那樣。在羅輯思想保舉的書單中,這樣的書不在少數。

回看羅輯思想電商平臺上的書,以互聯網頭腦家KK的《肯定》為分界點,前后泛起出兩副邊幅。

前期的《戰天京》《富蘭克林傳》,著實都是「偽學術類脫銷書」,這和羅胖講汗青的調性極切合,一兩年走掉上萬本就算是好書了。而此刻平臺上出售的多是《肯定》、《超猜測》這樣的財經類脫銷書。

您可能還會對下面的文章感興趣:

噜啊撸av在线观看